fbpx

【成功事例】コンテンツマーケティング:コカコーラの”Share A Coke”キャンペーンとは?

パーソナライゼーションと
感情面での結びつきが
コンテンツマーケティングの鍵である。

パーソナライゼーションと感情面での結びつきがコンテンツマーケティングの鍵である。 


海外の最新事例と成功事例
から
ヒットセミナーを作り出せ!
起業家のための
ワールドマーケティングラボ
主宰の矢澤功師です。

昨日からお伝えしております、
コンテンツマーケティングの
実際の成功例について
今日からお伝えしていきたいと思います。

まずは、コンテンツマーケティング
とは?の復習から、行ってみましょう!

コンテンツマーケティングとは
お客様の買いたい!
という気持ちを掻き立てる関係づくり
をすることである。

お客様が求めるコンテンツを
提供することにより、
お客様とのコミュニケーションを図り、
お客様から選ばれる
マーケティングの手法である。

では今日は、そのコンテンツマーケティングの
成功例として、

「コカコーラの”Share A Coke”キャンペーン」

をご紹介します。

このキャンペーンは、
日本では、
「ネームボトル」キャンペーンとして
行われた、コカコーラのボトルに印字された
たくさんの名前から自分の名前が見つかる!
というキャンペーンでした。

オーストラリアで
150個の最もよく使われている名前を
ボトルに印字して販売し、
大ヒットしました。

そして、購入したたくさんの人々が
口コミをしSNSでシェアしたことで
大ヒットしたのです!

これから、世界中に広がって行ったのです!

なぜこのキャンペーンが
大成功したのでしょうか?

答えは、
パーソナライゼーション
(個人カスタマイズ)です。

コカコーラはお客様に
自分は特別だ!という感覚を
与えたのです!

そして、
このパーソナライゼーションこそが
コンテンツマーケティングの
最も重要なポイントなのです。

今回、
コカコーラがターゲットにしたのは、
お客様にとっても最も大切なもの、
「お客様の名前」でした。

調査によると、
74%のマーケターは
パーソナライゼーションが
お客様とのエンゲージメントが
高まると知っているのですが、
たった19%のマーケターしか
それを適切に支えていないのです。

このキャンペーンから
何が学べるのでしょうか?

まず第一に、
あなたのお客様を
あなたと同じように
感情のあるひとりの人間であると考えること。

そして、
あなたはお客様にどのように
感じて欲しいのでしょうか?

パーソナライゼーション
感情の結びつき
鍵になるのです。

 

皆さんもぜひ、この事例を
どんどんご自身の戦略に取り入れて
使い始めていただけると嬉しく思います!

明日は、実際の成功例の2つ目、
BufferのOpen Blogでの
お客様への教育コンテンツ
についてご説明しますね。

あなたが
最新の海外マーケティング情報で
知りたいことなどありましたら、
どしどしご要望をお寄せくださいね!

 

ソース元:
http://marketingland.com/content-marketing-done-right-8-examples-can-learn-149088

 

集めるのではなく集まる集客を科学式にする
集まる集客®︎プランナー矢澤功師です。